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品牌是传播先进文化的载体--浅谈"和牌"冠名2006围甲联赛

斯畅

    把"中国和"与围棋联系一起,产生一种妙不可言的意境,只有深谙竞和之道的管理者才有这般大气与天才的构想。白沙的和文化通过与中国棋院强强联手以期达到企业与体育的多赢,开创体育营销的创新模式。
    围棋代表着中国智慧和思想。围棋不仅局限于捞空占实地,而是要有大局观,保持盘面的平衡,就是"中和"。"中国和"折射出围棋的竞技本质,就是竞和之道的本质。
    白沙集团和文化传播公司冠名2006年"中国和"围甲联赛,是和牌品牌的优秀品格与围棋精益求精的探索是一致的。
    

"中国流"和谐开局


    2006年白沙集团和文化传播公司冠名围甲新闻发布会上,体育记者齐聚北京中国围棋棋院,人头攒动,热闹非凡。各队代表分别在标有自己棋队名称的"和之弈境"书画展板上题下了对围甲新赛季的寄语,这一环节引发了媒体记者的浓厚兴趣,成为了新闻报道非常大的亮点。各队代表留言,把会议推向高潮。罗洗河写道:围棋的最高境界是和谐。马晓春写道:围棋,智慧的结晶。常昊作为棋手代表发言,更是表达了对这段完美因缘的嘱咐,他说:新闻发布会这天是农历佛诞日,适宜签约。新闻发布会这天,首届世界佛教论坛在浙江举行,主题就是和谐。
    白沙认为和是赢,多赢,持续赢;二十一世界的围棋被称为"六合之棋",正是中和精神的回归。白沙倡导的是"和",围棋棋理的核心也是"和",围棋的内涵和白沙集团的和文化本质高度一致。看到白沙品牌,我们会联想到"我心飞翔",作为白沙集团的高端品牌,和牌系列找到围棋这个代表智慧的体育项目,无疑是"天作之和"。
    体育行销是企业推广品牌的最佳选择,世界知名品牌可口可乐、耐克、万宝路都是体育行销的高手。因为他们知道体育总是具有相当高的新闻价值和传播价值。只要找到品牌与事件的软链接,借助体育赛事,品牌传播能起到事半功倍的效果。
    和文化传播公司以"中国和"冠名2006年围甲,企业与体育之间竞和多赢,是中国围棋新锐集团冲击围棋世界巅峰以及小将们良好的竞技表现赢来的尊敬和回报,和牌借助围甲新闻效应和传播价值,以到达新的高度。
    围棋代表着中国智慧里"中和"的思想。围棋的目标不是局限于争斗,而是要有大局观,保持盘面的平衡,达至"中和"是围棋的最终目标。"中国和"折射出围棋的竞技本质,表现为企业之间的竞和之道。
    "和文化"是区别于其他文化的最本质的标记。和,是一种境界,是一种精神。"和"的精神与围棋一脉相通。棋圣吴清源先生也讲过:围棋的最高境界就是"和"。"与其说围棋是竞争和胜负,不如说围棋是和谐"。
    白沙集团冠名2006"中国和"围棋甲级联赛预示着和牌的"中国流"开局,符合和文化的基本思想。所谓中国流整个盘面从两翼张开,构思宏伟。尤其是下黑棋的时候,中国流布局贯彻了积极主动、不落俗套的指导思想,这种布局,能增加子的效率,加速布局的步调,易于争取主动,很快在中国、在世界上盛行,被称之为"中国流"。
    中国棋协主席陈祖德九段在其所著《超越自我》一书中有很长一段描述"创造"中国流的经过,其中有一节写到:"我终于找到了我所追求的理想布局,执黑棋采用『对角星』布局,如对手阻止我使用"对角星"布局,则采用『中国流』布局。就这样,『中国流』布局产生了。
    积极主动、不落俗套、两翼张开的大构思,符合白沙文化里的竞和思想,符合"和文化"的价值观。品牌是先进文化的重要载体,"中国和"冠名围甲,完成了"中国和"的"中国流"开局。
    

"中国和"手谈天下


    国运盛则棋运盛。棋道以品法最尊。
    围甲代表中国最高水平的围棋赛事,也是世界影响最大的围棋赛事之一,人气极旺,倍受媒体关注,国内外高手纷纷加盟,登场亮相。
    时至今日,围棋已远播海外,现今的世界围棋格局,基本上呈中国、日本、韩国三足鼎立。进入21世纪,尤其是2005年以来,随着中国棋手相继在应氏杯、三星杯、LG杯等重大国际赛事中问鼎,连续产生5位世界冠军,关注围甲的企业也越来越多,新的一轮围棋浪潮已经预热。
    围甲是围棋界的意甲足球联赛。围甲联赛12个队伍,每轮出场的48名棋手一律为等级分名列前茅的顶尖职业棋士,其中不乏顶级高手:聂卫平、马晓春、常昊、古力、罗洗河、俞斌等,此外,韩国、日本等国家的超一流高手也以外援的身份披挂登场。
    中国在近几十年的围棋竞技中,先后出现了马晓春等5位围棋世界冠军,值得一提的是罗洗河是湖南籍国手。今天他们又成为2006"中国和"围甲形象代言人,构成星光闪耀的围甲形象大使,与白沙集团的企业形象,与"和"的品质相映成辉。新近拍摄的"中国智慧,和成天下"围甲宣传片在全国热播,已经成为谈资。
    手谈天下是棋手的志向,和成天下是白沙的理想。
    

中国智慧:棋理与白沙世界级理念和谐共振


    和平年代,体育就是没有硝烟的战争,而围棋更是传承中华智慧的思想竞争。
    冠名权背后是市场话语权和领导权,白沙集团和文化传播公司以"中国和"冠名围甲,显示出"中国智慧,和成天下"的大家风范,体现内在文化与外在形式的高度共振。
    许多知名品牌对冠名围甲都很有兴趣,为何中国棋院偏偏选中白沙集团和文化传播公司?这与白沙和文化精神有极大关联。和文化与围棋精神是相通的,棋理与企业理念是相通的,"和"是求存图谋的策略智慧,"和文化"传承深厚的儒家思想的精髓。"礼之用,和为贵",棋理通事理,中华五千年的历史长卷翻过,先哲圣贤深邃而睿智的教诲在今天显得格外有分量。
    其实回过头来看,对于大品牌,找到一种恰当的文化传播方式,是对决策智慧的一大考验。试想如果麦当劳没有那股洋快餐特有的文化冲击,如何能在中国迅速圈占4000万忠实消费者;如果万宝路没有西部牛仔策马而来,如何能担当老大?正如联想、海尔等品牌代表的中国企业精神、可口可乐、麦当劳等国际品牌代言的美国文化与美国精神,品牌理应成为传播文化的功能。中国民族品牌更应承担传播中国文化的功能,将中国先进的文化、健康的基因通过品牌渗透全世界。
    "中国和"以"中国流"开局,品牌建设与传播的全国性平台也随之完成序盘布局。
    
    
    

(资料来源:烟草在线)


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